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酷游九州官网移动互联|猫咪vip破解版1.1.2|网下的品牌传播方法论：一个中心

发布时间：2025-06-27 21:19:18 丨 来源：酷游九州集团

　　ku酷游登录界面★✿✿✿，KU游体育官网登录入口★✿✿✿！酷游九州网站★✿✿✿，酷游九州(中国)股份有限公司★✿✿✿，KU酷游★✿✿✿，传统年代★✿✿✿，产品摆在货架上★✿✿✿，一通央视广告则可以让产品大卖★✿✿✿；移动互联网当下★✿✿✿，产品仍然还摆在货架★✿✿✿，但品牌存在用户心智中★✿✿✿，用户对品牌的认知★✿✿✿、认同★✿✿✿，决定了对产品的认购★✿✿✿；用户对品牌的忠诚度和关联热度★✿✿✿，决定了对产品的复购★✿✿✿。

　　因为一个品牌有什么功效猫咪vip破解版1.1.2★✿✿✿、价值★✿✿✿，是否契合用户的价值观和精神需求★✿✿✿，首先得让消费者认识你品牌★✿✿✿，没有认知★✿✿✿，再好的品牌定位★✿✿✿、再响亮的广告口号★✿✿✿、再漂亮的Logo符号★✿✿✿，也不能促进销售★✿✿✿。

　　一个产品只有传播★✿✿✿，才能被人了解购买★✿✿✿；一个品牌只有被大家广为传播熟知★✿✿✿，才能形成持续复购★✿✿✿。传播★✿✿✿，是将产品卖出去★✿✿✿、将品牌植入用户心智的必备利器★✿✿✿。

　　传统传播是指将品牌“信息”传递给消费者★✿✿✿，起到广而告之作用★✿✿✿。今天我再看传播猫咪vip破解版1.1.2★✿✿✿，传播的环境★✿✿✿、媒介和受众群体都发生了巨变★✿✿✿，所以必须重新理解传播★✿✿✿。

　　我们可以说设计品牌Logo是传播★✿✿✿、提炼品牌价值主张是传播★✿✿✿、搞促销活动是传播★✿✿✿、请明星代言是传播★✿✿✿、参加展会是传播★✿✿✿、上电视广告是传播★✿✿✿、设计产品包装是传播★✿✿✿、公众号推文是传播★✿✿✿、年度整合方案是传播★✿✿✿，街头派发小卡片还是传播……好象传播无处不在★✿✿✿，万事皆可传播★✿✿✿，真是这样吗？★✿✿✿！未必★✿✿✿。

　　要了解什么是品牌传播★✿✿✿，我们不得不搬出一个权威理论★✿✿✿：整合营销传播★✿✿✿。它简称IMC（Integrated Marketing Communication）★✿✿✿，它由美国西北大学教授★✿✿✿、世界最著名的营销大师之一的★✿✿✿、被誉为“整合营销传播之父”唐·舒尔茨提出★✿✿✿。

　　比如帮一个品牌做整合方案★✿✿✿，就是将品牌与消费者沟通的信息梳理出核心价值★✿✿✿、提练出一句响亮的Slogan口号★✿✿✿、设计出一个漂亮的Logo符号★✿✿✿、创作出一整套Vi和宣传片★✿✿✿，接下来就是做传播★✿✿✿！

　　一句话讲就是把公司所有可调用资源和手段都用上★✿✿✿，利用广告轰炸★✿✿✿、公关报道★✿✿✿、渠道推广★✿✿✿、促销活动★✿✿✿、公众号推文★✿✿✿、抖音直播对消费者进行反复洗脑酷游九州官网★✿✿✿，强迫他们记住★✿✿✿。

　　比如★✿✿✿：首先★✿✿✿，在产品包装★✿✿✿、招牌★✿✿✿、海报★✿✿✿、画册★✿✿✿、网站★✿✿✿、导示系统★✿✿✿、店内外装修中★✿✿✿、企业服饰上等各种需要品牌视觉的场合全部应用统一视觉的品牌LOGO符号和VI形象★✿✿✿；

　　其次★✿✿✿，在各路电视★✿✿✿、TVC★✿✿✿、广播★✿✿✿、短视频直播★✿✿✿、互联网等各路媒体上全部投放一样的广告★✿✿✿，喊出一样的口号★✿✿✿；

　　这就叫整合传播★✿✿✿。就像水果拼盆★✿✿✿，各种水果都整点★✿✿✿，看着很丰盛好看酷游九州官网★✿✿✿，其实就是整合所有可调用的资源★✿✿✿、手段在不同场合★✿✿✿，把品牌视觉Vi和口号生硬套上去秀一下过场★✿✿✿，露个面混个眼熟★✿✿✿，并没有在品牌沟通层面和消费者深层连接★✿✿✿。

　　广告是传播★✿✿✿，产品是传播★✿✿✿，店铺是传播★✿✿✿，Logo是传播★✿✿✿，促销是传播★✿✿✿，定价是传播★✿✿✿，企业营销就是通过各种手段在向消费者传递同一核心信息和声音★✿✿✿，从而帮助消费者对品牌形成统一而清晰的认知★✿✿✿，实现消费者对企业品牌的高度认同★✿✿✿。

　　比如小李哥团队为客户打造一个高端酱油白酒品牌★✿✿✿，光喊一个昂贵价格★✿✿✿，在各种广告传媒宣扬“高端酱香白酒”★✿✿✿，你会买单吗？★✿✿✿！绝多消费者并不会买单★✿✿✿。因为你得让消费者全方位体验感受到品牌的高端★✿✿✿，而不只是看到产品售价高★✿✿✿！

　　第一★✿✿✿：咱们产品的产地要有地理位置优势和权威影响力★✿✿✿。比如选在遵义茅台镇★✿✿✿，因为茅台镇作为“中国第一酒镇”★✿✿✿，因盛产好酒而举世闻名★✿✿✿，尤其是茅台镇的酱香白酒堪称“天下一绝”★✿✿✿，所以贵州省茅台镇也被大家称为“酱酒圣地”★✿✿✿。

　　第二★✿✿✿：咱们产品包材得用高档材质★✿✿✿，一般玻璃瓶不行★✿✿✿，还得用陶瓷材料★✿✿✿、雕花等复杂工艺★✿✿✿；包装设计要上档次★✿✿✿，得请国际大牌设计师或酒行业大师操刀★✿✿✿，或者跟奢侈大牌和知名IP进行跨界★✿✿✿，推联名产品★✿✿✿；

　　第三★✿✿✿、咱们渠道要高端★✿✿✿。产品不能摆在一般超市或杂货店★✿✿✿，咱得放在五星级酒店★✿✿✿、人民大会堂★✿✿✿、米其林餐厅★✿✿✿、机场去卖★✿✿✿，在线下还得有精致的展柜去陈列★✿✿✿；如果在Shopping Mall开店★✿✿✿，为营销大牌感觉和打造影响力★✿✿✿，店铺要开在商场最好最贵的位置★✿✿✿，比如紧挨国酒茅台专卖店★✿✿✿，又或者把自己放在LV★✿✿✿、香奈尔★✿✿✿、GUCCI等顶奢店的隔壁★✿✿✿。渠道上要高端★✿✿✿，因为高端渠道自然少不了高端消费群体★✿✿✿，也影响消费者对咱品牌的认知和感受★✿✿✿。

　　第四★✿✿✿：咱品牌设计还要高端★✿✿✿，品牌诉求不能只诉求功能★✿✿✿，更要有诉求感性有内涵★✿✿✿。比如体现生活品味★✿✿✿、奢华人生等★✿✿✿；品牌包装要求高端★✿✿✿，比如走黑金极简典雅风等等★✿✿✿。

　　第五★✿✿✿：品牌推广上要高端★✿✿✿，多发起品牌理念★✿✿✿、生活价值观营销和关心男人★✿✿✿、男人如何养生的公益营销★✿✿✿，赢得用户认同★✿✿✿；比如推广资源要关联上流生活方式和消费场景★✿✿✿，比如国宴用酒★✿✿✿、私人会所专用酒★✿✿✿、湖畔大学聚会专用酒★✿✿✿、打高尔夫专用酒等★✿✿✿；

　　综上所述★✿✿✿，我们打造一款“高端酱香白酒”★✿✿✿，从产品命名★✿✿✿、包装设计★✿✿✿、主色风格★✿✿✿、渠道铺货★✿✿✿、制定价格★✿✿✿、门店装修★✿✿✿、传播推广等都要向消费者传递同一个声音“高端”★✿✿✿，让消费者对咱品牌全方位形成清晰而深刻的高端认知★✿✿✿。

　　我们要知道★✿✿✿：做IMC★✿✿✿，其本质就在消费者所有能够触达的触点★✿✿✿，向消费者发出同一个声音★✿✿✿，让消费者去感受★✿✿✿、认识品牌★✿✿✿，促成销售和认知★✿✿✿。

　　特别要谨记★✿✿✿：做品牌并不是设计一堆物料去投广告★✿✿✿，做推广★✿✿✿。企业设计的画册★✿✿✿、推出的产品★✿✿✿、销售的店铺★✿✿✿、包装上的标签★✿✿✿、举办的促销活动★✿✿✿、喊出的广告口号★✿✿✿、拍的每一条短视频★✿✿✿、对顾客讲的每一句话等★✿✿✿，这些都是广告都是传播★✿✿✿。

　　我们要用传播思维来塑造营销打造品牌★✿✿✿，通过调动和整合企业的各种营销行为去传播一个中心信息★✿✿✿，建立一致性品牌体验★✿✿✿，让消费者全方位清晰而深刻的认知品牌★✿✿✿、感受品牌★✿✿✿。这就是品牌传播的一个中心★✿✿✿。

　　这种做法多见于“定位派”★✿✿✿，他们梳理出一个漂亮Logo符号★✿✿✿、一句响亮的广告口号★✿✿✿，然后借用某一强势媒体进行疯狂滥炸★✿✿✿，反复洗脑消费者★✿✿✿，强迫他们记住★✿✿✿。虽然广告令消费者厌烦★✿✿✿，但至少在短时间内打出了品牌广告知名度酷游九州官网★✿✿✿，销售也短时间内蹭蹭上去咧★✿✿✿！比如前几年的二手年大战★✿✿✿：

　　这种做法多见于4A公司★✿✿✿，手法也比较传统★✿✿✿。就是把品牌与消费者沟通的信息进行梳理★✿✿✿，提炼出一个单一而强有力的诉求主张★✿✿✿，比如USP或品牌形象论★✿✿✿，以其为核心★✿✿✿，演绎成一整套Vi★✿✿✿、TVC★✿✿✿、系列主平面等广告形式★✿✿✿，然后通过媒体组合进行全方位的投放★✿✿✿，让消费者对品牌形成整体清晰的印象★✿✿✿，去认知品牌酷游九州官网★✿✿✿。

　　以上这两种做法★✿✿✿，在以前很管用流行★✿✿✿，但在信息大爆炸的今天渐渐失效★✿✿✿。品牌单纯靠硬广和大曝光去吸引和洗脑消费者越来越难★✿✿✿，营销成本也越来越高★✿✿✿，效果和产出却不尽人意★✿✿✿。

　　可以肯定的是★✿✿✿：传播载体正在从广告为中心走向内容为中心★✿✿✿。也只有创造有趣的内容才能回应消费者的注意力稀缺★✿✿✿，只有打造优质的话题才能穿越突破不同平台之间的信息屏障★✿✿✿。

　　过去传统的传播方式更关注信息曝光★✿✿✿，信息触达消费者之后传播也即宣告结束★✿✿✿；现在传播★✿✿✿，我们不仅关注信息曝光和触达★✿✿✿，还特别关注消费者在接触到品牌信息后的反馈★✿✿✿：是否产生共鸣？★✿✿✿！是否马上下单购买？★✿✿✿！是否愿意参与进来？★✿✿✿！是否愿意二次创作内容？★✿✿✿！是否愿意分享给好友等等★✿✿✿。传播由单向的曝光走向和双向的用户社交★✿✿✿。

　　品牌传播更需要有料★✿✿✿、有趣的内容去回应消费者的注意力稀缺★✿✿✿，需要优质的话题去突破不同平台之间的信息屏障★✿✿✿；需要提取简短的核心标签去承载品牌信息★✿✿✿，去和消费者产生连接★✿✿✿、去和他们交朋友★✿✿✿，让他们感受品牌★✿✿✿、认知品牌★✿✿✿、认同品牌★✿✿✿、认购品牌★✿✿✿，最后形成强烈的品牌认同★✿✿✿，并帮助品牌传播分享出去★✿✿✿。

　　其次好内容还可以设置传播议题★✿✿✿，引发社会关注和讨论★✿✿✿，从而形成扩散仿模效应★✿✿✿。所以今天品牌传播越来越注重内容素材的开发★✿✿✿，比如某个价值观话题★✿✿✿、品牌故事★✿✿✿、预设装置★✿✿✿、各种IP★✿✿✿、事件营销★✿✿✿、病毒视频★✿✿✿、态度文案★✿✿✿、段子★✿✿✿、表情包等★✿✿✿。

　　品牌通过社交吸引到自己核心的消费群体★✿✿✿，让他们形成对品牌的身份认同★✿✿✿，然后再让这些人做好示范效应★✿✿✿，影响更多人跟进★✿✿✿、模仿★✿✿✿。所以现在很多品牌除了传统广告活动外★✿✿✿，还在积极开展新媒体★✿✿✿、直播★✿✿✿、私域运营等活动★✿✿✿，举办用户可参与的活动和品牌体验★✿✿✿，主要目的就是和消费者建立联系★✿✿✿，实现即时交流★✿✿✿。

　　过去的传统时代★✿✿✿，搞传播往往意味搞一场Campaign★✿✿✿，就是针对某个品牌在某个时间节点猫咪vip破解版1.1.2★✿✿✿、针对某个特定市场所发起的一波传播活动★✿✿✿。品牌战役的目的往往是为了在短期内提升品牌的曝光★✿✿✿、认知★✿✿✿、销售转化等指标★✿✿✿。

　　品牌战役的形式多样★✿✿✿，主要有★✿✿✿：投硬广★✿✿✿、做事件★✿✿✿、造话题★✿✿✿、上热搜★✿✿✿、铺笔记★✿✿✿、做种草★✿✿✿、投短视频★✿✿✿、开直播★✿✿✿、做促销★✿✿✿、接私域等一系列营销动作★✿✿✿。

　　第一★✿✿✿：做Campaign就像打仗一样★✿✿✿，要求集中资源和所有炮火兵力★✿✿✿，在关键节点和有限时间内发起猛攻★✿✿✿，取得预期战果猫咪vip破解版1.1.2★✿✿✿。

　　第二★✿✿✿：时间一般几天★✿✿✿，最长不能超过二周★✿✿✿，周期拉得太长★✿✿✿，传播热度无法维持★✿✿✿。消费者注意力稀缺和耐心有限★✿✿✿，再大的热点★✿✿✿，热度也仅能维持三五天★✿✿✿。

　　当下★✿✿✿，随着移动互联网的迅速发展和媒体环境日新月异的变化★✿✿✿，Campaign式的品牌传播也发生了变化★✿✿✿，要求企业时刻关注事态变化并适时做出反馈★✿✿✿，让消费者及时了解品牌的态度★✿✿✿，并与消费者交流互动★✿✿✿。

　　2012年伦敦奥运期间酷游九州官网★✿✿✿，耐克推出“活出你的伟大”这一主题的Campaign品牌战役★✿✿✿。这一波品牌战役以耐克对奥运热点的及时反应著称★✿✿✿，据说在当时赛场的任何比赛结果或突发新闻事件★✿✿✿，耐克跟进的海报就会在其官方微博及时公布酷游九州官网★✿✿✿，引起大家疯狂围观和热议讨论★✿✿✿。

　　比如在女子10米气步枪比赛中★✿✿✿，喻丹因只获得铜牌被解说忽略了姓名★✿✿✿，对此事件耐克马上跟进并推出文案海报★✿✿✿：“他们也许没记住你的名字★✿✿✿，但记住了你的伟大★✿✿✿。”

　　又如选手王皓在乒乓球男单决赛中获得银牌★✿✿✿，连续三届奥运会屈居亚军★✿✿✿，耐克即推出海报★✿✿✿：“三次亚军★✿✿✿，证明的是你三次想赢冠军的决心”★✿✿✿。

　　还有中国其他选手的故事★✿✿✿，每一次突发事件★✿✿✿，耐克都几乎第一时间作出反馈★✿✿✿，与大家交流互动猫咪vip破解版1.1.2★✿✿✿，耐克这种积极响应★✿✿✿，引起一大波网友前往围观并赞叹★✿✿✿！

　　以前做一个Campaign都是提前几个月筹备★✿✿✿，循序渐进的推进执行★✿✿✿，在过程中很难对突发事件和用户反馈作出及时★✿✿✿！响应和应变★✿✿✿。但是★✿✿✿，当下的Campaign必须跟上这个移动互动网快节奏的节拍★✿✿✿，提高作战的机动性★✿✿✿、应变灵活性和战斗效率★✿✿✿！

　　2023年12月月底★✿✿✿，酝酿已久的小米造车终于浮出水面★✿✿✿，小米雷总在微博高调一连几天致敬中国造车新势力★✿✿✿，包括华为★✿✿✿、蔚来★✿✿✿、理想★✿✿✿、小鹏★✿✿✿、比亚迪等车企★✿✿✿，获得一大波网友围观和热议★✿✿✿，大家纷纷向小米高调致敬各大车企这种做法投去赞叹★✿✿✿，小米汽车收获满满一波流量和眼球★✿✿✿。

　　并且有多个车企★✿✿✿，比如比亚迪官方微博★✿✿✿、蔚来总裁李斌对小米雷军这种高调致敬的叫法给予正面积极回应★✿✿✿，引起大伙火热围观议论★✿✿✿！

　　从2023年12月27造势到2024年3月28★✿✿✿，小米汽车虽然开过发布会★✿✿✿，但价格迟迟没有公布★✿✿✿，引起一众网友讨论和猜疑★✿✿✿，有价格投票的★✿✿✿、有吃瓜的★✿✿✿、还有专业分析的★✿✿✿，小米造车热度不减★✿✿✿，终于3月12日小米汽车发布预告★✿✿✿：小米汽车上市发布会定于3月28日★✿✿✿。

　　预热近4个月的小米汽车终于发售★✿✿✿，这波营销内容不可谓不吊胃口★✿✿✿，短短4个月（中间还有春节）就把小米汽车亮相和上市发售紧锣密鼓按部就班推进了★✿✿✿，在中国的造车市场上掀起一波小米汽车来了的热潮★✿✿✿，借用微博发布内容★✿✿✿、互动★✿✿✿，还有网友的参与★✿✿✿、热议和转发★✿✿✿，着实满满收获一波眼球和曝光★✿✿✿，从预热造势→高调发布→发布上市→落幕★✿✿✿，这波Campaign赢麻了★✿✿✿！当然我们也需看到小米汽车营销团队在背后的即时响应★✿✿✿，以及线下的资源高度协同★✿✿✿，还有雷军微博账号这个大IP的及时反馈和互动★✿✿✿，为小米汽车上市作出了超出常人的努力★✿✿✿！

　　上图是网上流传一张嘲讽漫画★✿✿✿，意思是★✿✿✿：如果今天一艘邮轮在海上沉没★✿✿✿，落水的人★✿✿✿，即使马上就要葬身海底也要掏出手机直播沉船★✿✿✿。可以看出移动互联网时代★✿✿✿，每个人都在疯狂追求热点事件和内容★✿✿✿，自媒体扩散无处不在★✿✿✿。

　　再看以下二张图对比★✿✿✿，同样地点同样围观钱塘潮事件★✿✿✿，但触发人们的行为却大为不同★✿✿✿：前者是观潮★✿✿✿，后者是拍照★✿✿✿，制作内容★✿✿✿，分享扩散内容

　　每时每刻都在接收信息★✿✿✿，或参与讨论★✿✿✿，或帮助转发★✿✿✿，或二次制作内容★✿✿✿，或扩散发布内容……每个人都有自己感兴趣的内容和圈层★✿✿✿。对于当下的企业品牌★✿✿✿，及时响应社会热点★✿✿✿、适时反馈消费者的声音★✿✿✿，是构建品牌认同的重要一环★✿✿✿。

　　2021年前后★✿✿✿，网上开始流传一套网红品牌打造公式★✿✿✿：小红书铺5000篇笔记+知乎铺2000个问答+搞定头部直播间★✿✿✿。

　　小红书★✿✿✿、知乎用来做内容+种草★✿✿✿，让消费者了解产品★✿✿✿，建立品牌认知酷游九州官网★✿✿✿。而直播一是为了销量★✿✿✿，二还能是提高品牌知名度和影响力★✿✿✿。

　　个别有实力品牌或金主会定时请李佳琪这种顶流带货★✿✿✿，最主要是为了冲销量★✿✿✿，把货甩出去★✿✿✿，赚取利润★✿✿✿；而有个别品牌则是借李佳琦强大的个人IP和影响力对自己品牌进行曝光★✿✿✿，间接帮品牌宣传★✿✿✿，打造知名度★✿✿✿。品牌曝光是这类品牌上直播间强需求★✿✿✿。

　　对当下企业来说★✿✿✿，直播式传播可以积累粉丝★✿✿✿，跟消费者建立实时★✿✿✿、双向的交互和持续社交关联猫咪vip破解版1.1.2★✿✿✿。直播不应该只是日常的促销甩货★✿✿✿，而应该把它纳入企业传播体糸打造中来★✿✿✿，比如★✿✿✿：新品发布★✿✿✿、节点大促★✿✿✿、拉会员★✿✿✿、私域激活★✿✿✿，这些新的营销场景都需要用到直播★✿✿✿，把直播融入到企业的全链路传播营销里来★✿✿✿。

　　但是同时我们也看到★✿✿✿，经常请头部主播直播带货★✿✿✿，虽然获得了可观的销量和品牌声量★✿✿✿，但同时也要承担高额坑位费和佣金分配★✿✿✿，还给出超低价产品★✿✿✿，这种做法一方面没有给企业带来真正的渠道人群★✿✿✿，另一方面也没有真正树立品牌价值★✿✿✿，它只是用超低价产品换了一种形式的广告曝光投放★✿✿✿，如果直播一停即恢复原价★✿✿✿，销售就被打回原型★✿✿✿，因此直播往往变成赔本赚吆喝★✿✿✿，只是花钱赚了声量★✿✿✿，无法变成常态化的经营行为★✿✿✿。

　　所以直播如今正从以前低价赚吆喝的曝光式直播★✿✿✿，慢慢回日常化卖货直播和品牌传播化直播★✿✿✿。比如★✿✿✿：话题营销★✿✿✿、新品造势★✿✿✿、董事长直播喊话理性消费★✿✿✿。

　　今天直播已经承担起企业日常沟通和用户运营的重任★✿✿✿，而传播则负责在重要节点针对重点人群进行针对性补充★✿✿✿，两种沟通方式各有长短★✿✿✿，又可以根据企业整合传播的需要互补★✿✿✿，共同担负起企业传播的重任★✿✿✿。

　　对于整合品牌传播★✿✿✿，我们要深谙整合营销传播的一个中心核心★✿✿✿，学会用传播思维来塑造品牌★✿✿✿；其次★✿✿✿，我们还要顺应传播的发展趋势★✿✿✿，紧跟“传播+直播”★✿✿✿、“内容+社交”的二个时代变化★✿✿✿，调整和优化企业传播打造方法★✿✿✿；为企业中长期品牌传播交出满意答案★✿✿✿。